BRIEF
Trovare una nuova narrativa che racchiuda tutto l’impegno di Merck nell’area Oncologica, in linea con il suo posizionamento.
Merck è in prima linea nella battaglia oncologica, attraverso la ricerca vuole scoprire nuove strade per migliorare il presente e il futuro delle persone.
PROPOSTA
Dal positioning globale #OneOnc, come racconto di unione e condivisione, verso una narrativa che vive nel costante impegno di Merck nello stare accanto ai pazienti e per fare insieme la differenza. L’obiettivo è che i pazienti non si sentano soli nelle loro battaglie sapendo che di fianco a loro ci sarà qualcuno pronto a lottare per gli stessi obiettivi e lo stesso futuro. Per ogni vita, ogni giorno. La narrativa prende vita, quindi, in un'unica voce guidata da obiettivi comuni, che descrive chiaramente chi è Merck Italia, cosa fa e come vede il futuro della cura del cancro e soprattutto dei pazienti.
Concept
La narrativa "Per Te" racchiude in modo trasversale la presenza e l’impegno quotidiano di Merck nel migliorare e preservare la vita delle persone, mettendole sempre al centro e partendo dai loro bisogni con un approccio patient centric. La parola “incessantemente” sottolinea l’impegno di Merck nel perseguire con perseveranza obiettivi di ricerca sempre più ambiziosi che, scoperta dopo scoperta, possano migliorare il presente e il futuro delle persone trovando cure efficaci. Questa sinergia si traduce in una vera e propria alleanza tra pazienti e azienda, che può vivere esternamente attraverso l’hashtag #OneOnc.
“Per Te” diventa il fil rouge narrativo di tutte le attività legate all’area oncologica di Merck Italia.
Payoff
Per Te.
Il nostro impegno, incessantemente.
#PerTe #OneOnc
Awards
Slow Advertising 2023 - primo premio
“Per Te. Il Nostro Impegno, Incessantemente” x Merck Italia
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